Celebrificación del candidato. Cultura de la fama, marketing electoral y construcción de la imagen pública del político

Mercè Oliva, Óliver Pérez-Latorre, Reinald Besalú
  • Arbor, October 2015, Departmento de Publicaciones del CSIC
  • DOI: 10.3989/arbor.2015.775n5009

What is it about?

Este artículo aborda el fenómeno de la llamada "celebritización" de la política. Este concepto hacer referencia al hecho que los políticos cada vez más construyen su imagen pública de forma similar a como lo hacen los famosos. Esta evolución está relacionada con un mayor peso de la imagen y atractivo físico, la proyección estratégica de la esfera privada (imágenes de la vida familiar del político, sus aficiones, sus vacaciones, etc.), la necesidad de mostrarse abierto emocionalmente (expresar sus emociones "auténticas") y la aparición de los políticos en programas de entretenimiento y medios del corazón. Des esta manera, los políticos buscan construir un vínculo emocional con los ciudadanos, similar al que los fans tienen con los famosos.

Why is it important?

Este artículo por primera vez propone indicadores para poder evaluar la celebritización de la política. Estos indicadores se construyen recogiendo las principales aportaciones de la bibliografía académica en comunicación política y celebrity studies. Al mismo tiempo, el artículo aplica estas categorías a la campaña a las elecciones al Parlamento de Catalunya de 2012. El análisis muestra que, aunque todos los candidatos participaron en actividades ligadas a la celebritización de la política (hablando de vida privada, mostrándose abiertos emocionalmente, participando en programas de entretenimiento, etc.), en general ningún candidato utilizaba todos los indicadores. El artículo también explora la dimensión de género implícita en la construcción de la imagen de los candidatos políticos. Este artículo lo escribimos cuando el fenómeno aún no había llegado plenamente a España. En las elecciones de 2015 candidatos como Pedro Sánchez (PSOE), Pablo Iglesias (Podemos) y Albert Rivera (C's) utilizaron de lleno todas las estrategias identificadas en el artículo.

Perspectives

Mercè Oliva
Universitat Pompeu Fabra

Este artículo surge a partir de una de mis clases sobre Comunicación Política y Propaganda Electoral en los estudios de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universitat Pompeu Fabra. Preparando una clase sobre politainment me di cuenta que este era un terreno poco explorado. Al mismo tiempo, este artículo fue una oportunidad de unir dos líneas de investigación en las que estaba trabajando, aparentemente muy distintas pero que tienen mucho en común: los celebrity studies y la comunicación política.

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http://dx.doi.org/10.3989/arbor.2015.775n5009

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