Formatos publicitarios no convencionales

What is it about?

En España, la Ley General de la Comunicación Audiovisual 7/2010 sintetizó los formatos de comunicación comercial audiovisual en: mensaje publicitario televisivo o radiofónico, patrocinio, televenta y emplazamiento de producto. No obstante, la normativa no ha aportado demasiada luz sobre los formatos emergentes y futuros que ahora comprobamos cómo se han consolidado, mutado e hibridado.

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Why is it important?

Este artículo centra su atención en dos formatos: los SMS (Short Message Service) en su transición hacia las redes sociales, y el morfing, entendido como las transiciones de la mosca (o imagotipo) de la cadena en el logotipo de la marca del anunciante. Captan la atención del espectador por su impacto, novedad y creatividad. Estos formatos circulan por las cadenas televisivas sobre la delgada línea que divide la programación estrictamente televisiva de la publicidad.