¿Qué tienen en común los vídeos virales publicitarios con más éxito?

What is it about?

En general, podríamos decir que la publicidad es un tipo de comunicación de la que los individuos huyen: molesta, satura e interrumpe. Sin embargo existe cierto tipo de publicidad que consigue que los consumidores no sólo no la eviten, sino que logra que la busquen y la compartan con su entorno. Este artículo analiza la presencia de elementos narrativos y emocionales comunes en los en los 25 vídeos publicitarios virales más compartidos entre 2006 y 2013.

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Why is it important?

Existe un cierto volumen de literatura académica sobre las motivaciones de las personas para compartir información, experiencia y contenidos con su comunidad y sobre el tipo de contenidos que pueden ser más proclives a compartir. Este artículo recopila toda esa información y la aplica en el análisis de los vídeos publicitarios más compartidos entre 2006 y 2013, para identificar los factores que favorecieron su éxito.