Capacidades de Marketing, Orientação Empreendedora e desempenho da empresa: uma análise bibliométrica

Juliana Matte, Paula Patrícia Ganzer, Cassiane Chais, Pelayo Munhoz Olea
  • Revista Foco, October 2018, Revista FOCO
  • DOI: 10.28950/1981-223x_revistafocoadm/2018.v11i3.589

Capacidades de mkt, orientação empreendedora e desempenho da empresa: uma análise bibliométrica

What is it about?

As capacidades de marketing permitem às empresas implementar de forma eficaz orientações estratégicas que são projetadas para atender as condições de mercado enfrentadas e atingir maior desempenho. Com o mesmo olhar para o mercado, a orientação empreendedora permite que a empresa se posicione à frente do mercado, por meio da proatividade, inovação e assunção de riscos, fazendo com que surpreenda os clientes, alcançando vantagem competitiva e, consequentemente, um desempenho superior. Por isso, o objetivo deste artigo é realizar uma análise bibliométrica a respeito desses temas. Os resultados mostram que as capacidades de marketing intensificam o desempenho da empresa e a orientação empreendedora é fortemente representativa no desempenho, uma vez que faz a empresa se tornar pioneira, se projetando em um novo mercado, aproveitando as oportunidades vislumbradas, resultando em um melhor desempenho.

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http://dx.doi.org/10.28950/1981-223x_revistafocoadm/2018.v11i3.589

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