El fashion film como acción de la marca. El caso de Europa II en Vogue

What is it about?

Este trabajo estudia el fashion film como herramienta de marketing a través del estudio del cortometraje Europa II de Vogue. En primer lugar, la investigación profundiza en la moda, en la marca Vogue, en la propia naturaleza del fashion film como formato publicitario, y en la importancia de las asociaciones de marca. En segundo lugar, se lleva a cabo un estudio exploratorio que identifica las asociaciones de la marca Vogue presentes en Europa II. La metodología empleada parte de un análisis semiótico centrado en extraer aquellas asociaciones (referencias y valores culturales latentes en él) desde la propuesta narrativa de Europa II, identificando así los significados presentes en su narrativa, aquellos que en definitiva hablan de la marca, de cómo quiere ser percibida. Hecho esto, se contrastaron las asociaciones resultantes mediante una entrevista a siete expertos en el ámbito del marketing y/o la comunicación. De entre las principales conclusiones, cabe destacar que Europa II sirve a Vogue para rejuvenecer su target y, por ende, conectar con nuevos públicos. Las asociaciones de marca aportan de este modo un punto de inflexión en cuanto al poder persuasivo de Europa II, conectando el análisis narrativo con el significado de la marca

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Photo by Tamara Bellis on Unsplash

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Why is it important?

El artículo examina el fashion film como una herramienta de marketing efectiva, utilizando el cortometraje "Europa II" de Vogue como estudio de caso. A través de un análisis semiótico, se identifican las asociaciones de marca presentes en el film, revelando cómo Vogue busca rejuvenecer su imagen y conectar emocionalmente con su audiencia. Este enfoque permite a las marcas no solo promocionar productos, sino también contar historias que reflejan sus valores y filosofía, creando un diálogo más profundo con los consumidores. Además, el artículo destaca cómo los fashion films se han convertido en una estrategia esencial en la era digital, donde la narrativa visual y la estética juegan un papel crucial en la diferenciación de las marcas en un mercado saturado. En resumen, el artículo subraya la relevancia del fashion film como un medio innovador para comunicar la identidad de marca y fomentar una conexión más auténtica con el público.

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