B2C-E-Commerce als Treiber simultaner Veränderungen in IT-Struktur und Markenarchitektur

What is it about?

IT-Struktur und Markenarchitektur verbindet das Ziel der Minimierung von Transaktionskosten innerhalb des Unternehmens sowie zwischen Unternehmen und Kunden. B2C-E-Commerce verändert die Zusammensetzung der für IT-Struktur und Markenarchitektur relevanten Transaktionskosten tief greifend. Eine Untersuchung unter 101 IT- und Markenverantwortlichen in 67 der 100 wichtigsten B2C-Unternehmen in Österreich belegt, dass *) eine hohe Bedeutung von B2C-E-Commerce für ein Unternehmen zu typischen Bündeln an Veränderungen in IT-Struktur und Markenarchitektur führt, welche in Richtung *) einer stärkeren Integration innerhalb und zwischen den beiden Strukturelementen weisen. B2C-E-Commerce-Projekte erfordern daher ein hohes Maß an konzeptioneller, organisatorischer und finanzieller Abstimmung der Maßnahmen in beiden Bereichen.

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Why is it important?

Eine der ersten Publikationen, die sich mit dem Zusammenhang von IT-Struktur und Markenarchitektur beschäftig. Es wird gezeigt, welche strukturellen Änderungen im Unternehmen durch B2C-E-Commerce ausgelöst werden.